La K-beauty, l'une des expressions les plus remarquables de la «vague coréenne» ( Hallyu ), dépasse la simple industrie cosmétique : conciliant tradition et innovation, elle crée et diffuse des codes visuels singuliers et marquants.

Si son ascension rapide et sa dimension parfois futuriste donnent l'impression d'un phénomène récent, la K-beauty est profondément ancrée dans l'histoire coréenne, en particulier celle de la dynastie Joseon (1392-1910). Les archétypes de beauté forgés à la fin de cette période, entre équilibre et vertu, naturel et sophistication, ont conservé leur attrait jusqu'à nos jours et continuent d'influer sur la culture populaire coréenne, et mondiale.